Lotenbinc.nl is hier niet meer. Probeer in plaats daarvan spons.nu.

Naamsbekendheid van een merk door middel van visualisatie

De naamsbekendheid van een bepaald merk wordt vooral door beelden tot stand gebracht. Doordat een klant regelmatig met beelden van een bepaald merk wordt geconfronteerd, raakt hij/zij vertrouwd met het merk.

De verspreiding van visuele reclame wordt op verschillende manieren uitgevoerd.

Herkenbaar logo

Een goed logo speelt een belangrijke rol bij het maken van reclame. Een in het oog springend, simpel logo zal het snelst door mensen opgeslagen worden. Om op te vallen moet het logo uniek zijn, zodat er geen verwarring mogelijk is met andere merken. Het gebruik van kleuren en lettertypes is hierbij essentieel. Beiden aspecten dienen rust en eenvoud uit te dragen. Daarnaast moet een logo in alle maten herkenbaar blijven. Op deze wijze kan het zowel op een pen als op een groot reclamebord afgebeeld worden. Des te vaker de potentiële klanten het zien, des te sneller ze het logo met het merk zullen associëren. Mensen kijken niet lang naar logo's. Wanneer ze er familiair mee zijn, zullen ze het in een fractie van een seconde herkennen.

Reclame beelden

Reclame beelden zorgen ervoor dat klanten een merk aan bepaalde eigenschappen of situaties koppelen. Bij het maken van reclame video's en foto's kijkt men naar de doelgroep die men wil bereiken. Een autofabrikant van sportauto's zal vooral inspelen op de snelheid en stoerheid van een auto. Bij de gezinsauto zal ruimte en comfort een grotere rol spelen. De beelden die getoond worden dienen afgestemd te worden op situaties welke het publiek aanspreken.

Een bierbrouwer zal bijvoorbeeld reclameboodschappen maken met als onderwerp een gezellig feest. Op het moment dat een klant boodschappen inkoopt voor een feest, zal deze onbewust hierdoor beïnvloed worden. De kans is groot dat er in de supermarkt automatisch wordt gekozen voor een bekend merk. Treffende reclamefoto's zijn niet te druk en hebben een positieve uitstraling. Bij videobeelden worden hier pakkende muziek of karakteriserende uitspraken aan toegevoegd. In de reclamebeelden is het logo tevens prominent aanwezig.

Maar wat doe je nu als bedrijf als je officieel geen reclame mag maken, maar toch wilt werken aan je naamsbekendheid? Denk bijvoorbeeld aan buitenlandse goksites die, vanwege het ontbreken van een passende wetgeving in Nederland, geen online kansspelen mogen aanbieden. Dan kies je ervoor om via een ‘achterdeurtje’ toch bij de Nederlandse consument terecht te komen: mond-op-mondreclame, social media, en meer van dat. Overigens zal dat vanaf medio 2020 tot het verleden behoren, want dan gaat de nieuwe gokwet in Nederland live en wordt online gokken legaal.